سهام مایکروسافت (MSFT) پس از کاهش چشمگیر قیمت Xbox Game Pass Ultimate افزایش یافت

نکات کلیدی

• قیمت Xbox Game Pass Ultimate با ۲۳% کاهش، از ۲۹.۹۹ دلار به ۲۲.۹۹ دلار در ماه رسید
• PC Game Pass با ۱۵% کاهش، از ۱۶.۴۹ دلار به ۱۳.۹۹ دلار در ماه رسید
• دسترسی روز اول به عناوین جدید Call of Duty از اشتراک Game Pass حذف شد
• درآمد بخش بازی Xbox حدود ۱۰% نسبت به سال گذشته کاهش یافت و فروش سخت‌افزار ۳۲% سقوط کرد
• تغییر رهبری اخیر Xbox زیر نظر Asha Sharma باعث تجدید ساختار قیمت‌گذاری شد

بخش Xbox در مایکروسافت با چالش‌های فزاینده‌ای روبرو شده است. بازی‌های ویدئویی تنها ۷% از کل درآمد شرکت در آخرین فصل را تشکیل دادند و این بخش را به تنها بخش تجاری بزرگی تبدیل کرد که با کاهش مواجه است.

Microsoft Corporation, MSFT

تصویر مالی یک واقعیت تلخ را نشان داد: فروش سخت‌افزار کنسول ۳۲% سقوط کرد، پس از تصمیم مایکروسافت برای کنارگذاشتن دو پروژه بازی، «Everwild» و «Perfect Dark». CFO Amy Hood در یک نشست تحلیلگران اذعان کرد که درآمد محتوا و خدمات Xbox کمتر از پیش‌بینی‌های داخلی بوده است.

اشتراک ماهانه ۲۹.۹۹ دلاری Game Pass Ultimate از اکتبر برقرار بود، زمانی که مایکروسافت افزایش ۱۰ دلاری اعمال کرد. این تصمیم قیمت‌گذاری، در عمل، با استقبال مصرف‌کنندگان روبرو نشد.

بر اساس گزارش‌ها، Asha Sharma—رهبر تازه‌منصوب Xbox—از طریق یادداشت داخلی به کارکنان اعلام کرد که اشتراک به حدی گران شده که دیگر قابل توجیه نیست. Sharma که از Meta پیوسته بود، در فوریه کنترل Xbox را پس از تجدید ساختار رهبری که Phil Spencer کنار رفت و Sarah Bond نیز آن را ترک کرد، در دست گرفت.

راه‌حل او: کاهش قیمت با حفظ کاتالوگ بازی‌ها. Game Pass Ultimate به ۲۲.۹۹ دلار در ماه کاهش یافت—که نشان‌دهنده ۲۳% تخفیف است. PC Game Pass نیز ۱۵% کاهش یافته و به ۱۳.۹۹ دلار رسید. هر دو تغییر بلافاصله اجرایی شدند.

مصالحه Call of Duty

یک نکته مهم وجود دارد. عناوین جدید Call of Duty دیگر در روز عرضه بر روی Game Pass در دسترس نخواهند بود. مایکروسافت از این فرانچایز پرفروش به عنوان انگیزه اصلی رشد اشتراک استفاده کرده بود، به‌ویژه پس از خرید عظیم ۷۵.۴ میلیارد دلاری Activision Blizzard در سال ۲۰۲۳.

از این پس، مشترکانی که می‌خواهند فوری به عناوین جدید Call of Duty دسترسی داشته باشند، باید آن‌ها را جداگانه به قیمت ۶۹.۹۹ دلار خریداری کنند. این بازی‌ها تقریباً دوازده ماه پس از عرضه به Game Pass اضافه خواهند شد.

این یک مصالحه معنادار است—کاهش هزینه اشتراک، اما کمتر شدن دسترسی به محتوا در روز عرضه.

تعداد مشترکان Game Pass در سراسر سال ۲۰۲۴ در ۳۴ میلیون نفر ثابت ماند. مایکروسافت آمار به‌روز عضویت را منتشر نکرده است.

فشارهای چشم‌انداز رقابتی

Xbox هم در فروش سخت‌افزار و هم در پذیرش سرویس اشتراک، پشت سر Sony و Nintendo باقی مانده است. این عقب‌ماندگی رقابتی مایکروسافت را مجبور کرده تا ارزش پیشنهادی و استراتژی قیمت‌گذاری Game Pass را بازنگری کند.

توقف ابتکارات سخت‌افزاری و دو پروژه توسعه بازی نشانه‌ای از ارزیابی مجدد استراتژیک گسترده‌تر در مورد جهت بخش بازی است. برخی ناظران صنعت درباره احتمال واگذاری یا کوچک‌سازی کسب‌وکار Xbox گمانه‌زنی کرده‌اند، هرچند مایکروسافت هیچ بیانیه رسمی‌ای در این خصوص صادر نکرده است.

Amy Hood در ارائه اخیر درآمد، به یک هزینه کاهش ارزش فاش‌نشده در بخش بازی اشاره کرد. هیچ مبلغ مشخصی اعلام نشد.

سهام MSFT پس از اعلام قیمت‌گذاری، حدود ۰.۷۹% در معاملات بعد از ساعت رسمی پیشرفت کرد.

احساسات بازار تحلیلگران نسبت به مایکروسافت عمدتاً روند صعودی دارد، با ۳۴ توصیه خرید و ۳ رتبه‌بندی نگه داشتن که در سه ماه گذشته صادر شده است. هدف قیمت اجماع در ۵۸۱.۶۱ دلار قرار دارد.

این مطلب با عنوان افزایش سهام مایکروسافت (MSFT) پس از کاهش قیمت عمده Xbox Game Pass Ultimate ابتدا در Blockonomi منتشر شد.