La Chine intensifie sa répression des publicités crypto avec de nouvelles règles
Luisa Crawford 24 avr. 2026 13:43
Les nouvelles règles de la Chine ciblent les influenceurs crypto et le marketing en ligne des produits financiers, renforçant son interdiction de trading et d'émission de crypto-monnaies.
La Chine a introduit de nouvelles réglementations strictes ciblant le marketing en ligne des produits financiers, avec un accent particulier sur l'interdiction des promotions liées à l'émission et au trading de crypto-monnaies. Ces mesures, finalisées le 21 avril et devant entrer en vigueur le 30 septembre, renforcent l'interdiction de longue date du pays concernant les activités crypto.
Dans le cadre des « Mesures administratives pour le marketing en ligne des produits financiers » (Annonce n° 9), seules les institutions financières agréées ou les plateformes tierces autorisées peuvent s'engager dans le marketing en ligne de produits financiers. Les règles classifient explicitement l'émission et le trading de monnaies numériques — ainsi que le trading illégal sur marge forex — comme des activités financières illicites. Cela s'appuie sur la déclaration de 2021 de la Banque populaire de Chine selon laquelle toutes les transactions de crypto-monnaies sont illégales.
Ces mesures visent à freiner les tactiques promotionnelles trompeuses ou agressives, notamment les ventes en livestream et les campagnes virales, souvent utilisées pour commercialiser des produits financiers à haut risque. Les régulateurs ont averti que les créateurs de contenu, les plateformes et les intermédiaires facilitant de telles promotions pourraient faire face à des conséquences juridiques.
La pression réglementaire de la Chine reflète ses efforts plus larges pour renforcer le contrôle de son système financier. Le pays avait déjà interdit les plateformes de trading crypto nationales, les opérations de minage et les institutions financières proposant des services liés aux crypto-monnaies. En ciblant le marketing numérique, les autorités comblent une faille qui permettait aux promotions crypto de persister malgré l'interdiction existante.
Tendance mondiale : les régulateurs surveillent les finfluenceurs
Les actions de la Chine font écho à un intérêt mondial croissant pour les influenceurs financiers, ou « finfluenceurs ». Le régulateur italien des valeurs mobilières, la CONSOB, a récemment amplifié les directives de l'Autorité européenne des marchés financiers, rappelant aux influenceurs que les règles d'investissement de l'UE s'appliquent aux promotions de crypto-monnaies. De même, l'ASIC australienne a mis en garde contre les risques posés par les personnalités des réseaux sociaux et les conseils d'investissement pilotés par l'IA, des données d'enquête montrant que 23 % des investisseurs de la génération Z détiennent des crypto-monnaies, beaucoup étant influencés par des contenus en ligne.
Au Royaume-Uni, la Financial Conduct Authority (FCA) a dirigé la semaine dernière un effort mondial coordonné ciblant les promotions financières illégales. L'initiative a impliqué des régulateurs de 17 juridictions, aboutissant à des poursuites pénales, des dizaines d'alertes d'avertissement et plus de 100 demandes de suppression de contenu illicite sur les plateformes de réseaux sociaux.
Pour la Chine, les dernières règles constituent un signal clair qu'elle entend ne laisser aucune place à l'activité crypto, même dans l'espace du marketing numérique. À l'approche de la date limite du 30 septembre, les plateformes et les influenceurs opérant en Chine devront agir avec prudence — ou risquer de lourdes sanctions.
Source de l'image : Shutterstock- chine
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