Les médias natifs de la crypto ont perdu 33 % de leur trafic en 2025, la crypto étant devenue plus facile à suivre sans eux

L'année dernière, le trafic vers les médias natifs crypto a chuté même si l'activité dans l'économie crypto est restée forte : la liquidité des stablecoins s'est élargie, le volume de transfert d'USDT a bondi et le trading on-chain est resté actif.

Plutôt que de pointer vers un intérêt décroissant pour la crypto, cette divergence suggérait que les gens suivaient et utilisaient de plus en plus l'industrie à travers des canaux au-delà des médias spécialisés.

Notre récent rapport Outset Data Pulse, basé sur les données de trafic de l'Outset Media Index, a montré qu'à travers les médias natifs crypto, les visites mondiales ont atteint 1,12 milliard en 2025, mais le trafic mensuel a diminué régulièrement au fil de l'année. Il a commencé à 105,85 millions de visites en janvier et s'est terminé à 70,78 millions en décembre.

Il y a eu des remontées temporaires, y compris un bond notable en juillet, mais pas suffisant pour changer la tendance globale. Au quatrième trimestre, le trafic natif crypto était à ses niveaux les plus faibles de l'année.

La croissance on-chain s'est poursuivie même si le trafic médiatique a chuté

Alors que le trafic médiatique diminuait, il y a eu une expansion de l'économie on-chain. L'offre de stablecoins, l'un des moyens les plus clairs de suivre la liquidité dans la crypto, est passée de 216,95 milliards de dollars en janvier à 307,76 milliards de dollars en décembre.

Cette déconnexion est devenue plus claire dans les données de marché sous-jacentes. Le volume de transfert d'USDT de Tether, un indicateur courant de la valeur qui se déplace à travers les réseaux blockchain, a grimpé en flèche dans la seconde moitié et a atteint 18,92 trillions de dollars pour l'ensemble de 2025.

Le volume spot des échanges décentralisés a également grimpé à 1,76 trillion de dollars et a atteint son pic annuel en octobre, montrant que l'activité de trading on-chain est restée forte. Pris ensemble, les données pointaient vers trois choses en hausse simultanément : plus de liquidité dans le système, plus d'argent circulant à travers celui-ci, et plus de trading se produisant directement on-chain.

Pris ensemble, c'était un marché actif, pas un marché en contraction. En d'autres termes, le trafic médiatique natif crypto a chuté lorsque l'argent, l'activité de règlement et le trading ont continué à circuler à grande échelle dans l'écosystème crypto.

La crypto est devenue plus facile à suivre en dehors des médias crypto

Les technologies financières et les médias d'information générale qui incluent la crypto dans leur couverture ont généré 6,91 milliards de visites en 2025. Leur trafic a également fortement augmenté au cours de l'année, passant de 366,71 millions de visites en janvier à 585,73 millions en décembre. Cela suggère à lui seul que la crypto vit à l'intérieur d'un environnement médiatique plus large qu'auparavant.

Naturellement, il est erroné de supposer que chaque visite mainstream concernait une histoire crypto. Mais cela signifie que la crypto n'a plus besoin de son propre écosystème de niche de la même manière qu'auparavant.

Il y a quelques années, les publications crypto spécialisées servaient de point d'entrée par défaut dans l'industrie. Les articles expliquaient les bases, simplifiaient les développements complexes et suivaient le sentiment du marché. Ils aidaient les lecteurs à déterminer ce qui comptait le plus. Quiconque voulait suivre le secteur vérifierait généralement d'abord un média natif crypto.

Cet avantage concurrentiel s'est affaibli, non pas parce que la crypto est devenue moins importante, mais parce que la crypto est devenue plus facile à utiliser ailleurs.

Aujourd'hui, un lecteur peut suivre les développements crypto à travers la couverture financière mainstream, suivre ses projets et individus préférés sur X, regarder des podcasts et des interviews sur YouTube, interagir avec d'autres passionnés sur Telegram, et plus encore.

La participation crypto ne dépend plus du trafic des médias crypto

Ce que cela signifie, c'est que les médias natifs crypto n'ont plus le monopole de l'attention dont ils jouissaient autrefois. La structure des médias crypto elle-même compte également. Les dix principaux médias natifs crypto représentaient seulement un quart du trafic total en 2025, les petites publications constituant le reste.

C'est un paysage encombré et décentralisé où aucun acteur unique ne domine et où l'attention est dispersée sur un grand nombre de marques. Cette fragmentation avait du sens lorsque les médias crypto étaient au centre du flux d'information de l'industrie.

Mais maintenant, ils existent aux côtés d'une concurrence bien plus importante que les simples autres sites crypto. Ils sont en concurrence avec les médias financiers, les médias technologiques, les créateurs, les agrégateurs, les interfaces de trading et les réseaux eux-mêmes.

Tout aussi important, le trafic médiatique natif crypto et l'activité blockchain ne se sont pas déplacés ensemble de manière claire. L'analyse n'a pas trouvé de relation cohérente d'avance ou de retard d'un mois entre les deux. L'activité on-chain croissante ne suivait pas de manière fiable le trafic médiatique croissant. Le trafic médiatique croissant ne prédisait pas non plus de manière fiable une utilisation plus forte de la blockchain le mois suivant.

Cela suggère que le trafic médiatique crypto n'est pas un indicateur de la participation crypto. Le trafic est une métrique importante. Mais les médias mainstream couvrent de nombreux sujets au-delà des monnaies numériques et des actifs. Leurs audiences globales ne sont pas la même chose que le lectorat crypto.

Les données mensuelles peuvent également manquer des pics d'attention plus courts qui se produisent sur des heures ou des jours. Mais même avec cela, la divergence est difficile à ignorer. Le trafic natif crypto a chuté tandis que l'économie crypto plus large a progressé.

Les médias natifs crypto comptent toujours, mais leur rôle change

Les médias natifs crypto n'ont pas perdu leur valeur mais leur place dans l'écosystème devient définitivement différente. Alors que la crypto devient plus facile à découvrir, à discuter et à utiliser via les plateformes mainstream, les réseaux sociaux et les applications on-chain, les médias spécialisés comptent moins comme premier arrêt et plus comme l'endroit où les gens vont lorsqu'ils veulent comprendre ce qui se passe réellement.
Ce changement dit aussi quelque chose de plus grand sur la crypto. Si l'industrie peut continuer à croître pendant que le trafic médiatique spécialisé chute, alors l'attention n'est plus la principale chose qui la soutient. Les médias natifs crypto comptent toujours – juste d'une manière différente maintenant. Moins comme le centre du marché, et plus comme l'endroit qui aide à donner du sens une fois que le bruit s'est calmé.