Tech Trivia com Joy Evboifo, Brand Manager na SoftAlliance

O que diferencia uma empresa de Tecnologia de Informação de uma empresa tecnológica vai muitas vezes além dos serviços que oferecem. Reside frequentemente na forma como se posicionam e comunicam o seu valor.

Enquanto as empresas de TI se focam tipicamente em fornecer soluções técnicas, as empresas tecnológicas tendem a construir marcas em torno da inovação, visão e narrativa. É por isso que Joy acredita que cada marca tem uma história que vale a pena contar.

Conheça Joy Evboifo, Gestora de Marca e Comunicação na SoftAlliance, uma empresa de Tecnologia de Informação sediada em Lagos que fornece às organizações integrações de sistemas e recursos tecnológicos necessários para alcançar a excelência operacional.

Na SoftAlliance, Joy lidera as estratégias que moldam a voz, visibilidade e reputação da empresa, traduzindo ideias complexas em narrativas claras e convincentes que levam as pessoas a tomar decisões, não apenas a ganhar consciência.

Antes deste cargo, trabalhou como Executiva de Comunicação, Criadora de Conteúdo e Copywriting, e também como apresentadora de rádio, sendo licenciada em Anatomia.

Com uma formação em media, narrativa e comunicação corporativa, Joy traz tanto instinto criativo como disciplina estratégica a cada projeto. O seu trabalho situa-se na interseção entre marca, marketing e comunicação, e a sua convicção é simples: uma marca é tão forte quanto a clareza que a sustenta. 

Fora do trabalho, Joy é uma apresentadora de eventos profissional com o nome artístico "Joyous Joy". Isto porque envolve públicos diversificados com um estilo de apresentação adaptável, criando atmosferas inclusivas e energéticas adaptadas ao tom e aos objetivos de cada evento.

Leia também: Tech Trivia com Adaeze Cynthia, Desenvolvedora de Software na Fowgate

1. Resuma as suas manhãs numa frase

Para uma pessoa noturna como eu, as minhas manhãs têm de ser muito intencionais. Aprendi que a estrutura me ajuda a entrar no dia com calma, por isso começo geralmente com uma lista clara de tarefas para me focar e centrar.

A partir daí, sincronizo com os membros da equipa e colegas sobre as entregas pendentes, o que me ajuda a definir o tom e a direção para o resto do meu dia. É menos sobre correr para o trabalho e mais sobre criar clareza logo cedo. 

2. Descreva a sua configuração de dispositivos

A minha configuração é simples. Uso o portátil para a maior parte do meu trabalho principal, o iPad para ter flexibilidade quando estou em movimento ou preciso de anotar ideias e editar vídeos. Depois, uso o telemóvel para me manter ligada ao longo do dia.

Também recorro aos meus headphones ou auriculares para chamadas, especialmente quando estou fora. 

3. Quais as ferramentas tecnológicas/aplicações que mais utiliza no trabalho?

Uso ferramentas da Microsoft diariamente, desde o Outlook e o Word ao Teams, para comunicação, colaboração e execução do dia a dia. Também uso ferramentas de IA como o ChatGPT e o Claude AI para aperfeiçoar ideias, estruturar pensamentos e apoiar o meu processo criativo. 

Configuração de dispositivos da Joy

4. O que faz quando precisa de inspiração?

O meu primeiro instinto é parar. Fecho todos os separadores abertos, mental e literalmente. Afasto-me da pressão e deixo as coisas assentar.

Por vezes escrevo tudo o que me passa pela cabeça, um após o outro; outras vezes abandono tudo completamente. Afasto-me, deixo respirar e volto quando já não estou a forçar. Para mim, a clareza não responde bem à pressão. Aparece quando crio espaço para ela. 

5. Qual a aplicação móvel sem a qual não consegue passar diariamente?

Teria de ser o WhatsApp. Mantém tudo em movimento para mim, desde conversas de trabalho a atualizações rápidas, especialmente nos dias em que estou constantemente a correr. 

6. Que solução tecnológica desejaria que alguém tivesse criado?

Um auditor de consistência de marca com IA que analisa todo o conteúdo que sai — publicações nas redes sociais, comunicados de imprensa, apresentações — e assinala inconsistências de tom, visuais ou mensagem antes de serem publicados. Neste momento, isso é maioritariamente um trabalho manual, feito com olho humano.

Uma ferramenta que o fizesse em tempo real seria revolucionária, especialmente quando vários departamentos produzem conteúdo sem envolver a marca. 

Joy Evboifo

7. Se tivesse tempo e dinheiro ilimitados, que problema resolveria?

Resolveria o fosso da imaginação. A maioria das conversas sobre acesso em África foca-se na infraestrutura: conectividade à internet, dispositivos e plataformas. 

Mas existe um problema mais silencioso por baixo de tudo isso: jovens que têm acesso à informação mas não têm uma estrutura para o que é possível para eles pessoalmente. Podem percorrer o mundo inteiro com o dedo e ainda assim não se ver nele.

Vou criar um sistema que ajude jovens africanos entre os 15 e os 23 anos a expandir a sua perceção do que lhes é permitido tornar-se. Não apenas escolhas de carreira ou competências, mas a sua identidade.

A tecnologia será a espinha dorsal: percursos de exposição personalizados, correspondência de mentoria, histórias contadas em escala. Mas o objetivo real é um jovem que deixe de se encolher para caber na sala em que nasceu e comece a construir salas maiores. 

É esse o problema que quero resolver. Porque tudo o resto — a inovação, as startups e os ecossistemas tecnológicos que queremos ver neste continente — depende do que estes jovens acreditam que lhes é permitido ser. 

8. Qual a mulher na tecnologia que mais a inspira?

Uma pessoa que realmente me inspira é Abiola Razaq, fundadora da The Bug Detective. O que me impressiona nela é a forma como criou um espaço único para si dentro do ecossistema tecnológico.

Para além do trabalho em si, admiro a forma como se apresenta como líder de pensamento, falando em diferentes espaços, chegando a pessoas além-fronteiras e usando a sua plataforma para causar um impacto real. Ela não está apenas a fazer um trabalho na tecnologia; está a moldar conversas e a criar oportunidades para outros.

Isso, para mim, é incrivelmente inspirador. 

Abiola Rasaq, Fundadora da Bug Detective

9. Qual a afirmação profunda que mais a inspira?

A afirmação que reformulou a minha forma de pensar: a confiança não vem da motivação — vem dos dados.

Na maioria das vezes, dizem-nos para simplesmente acreditar em nós mesmos. Mas uma crença construída sobre nada não se sustenta. O que realmente constrói confiança são dados ou evidências. O registo das vezes em que apareceu, tentou algo difícil e conseguiu. Olha para trás e vê: não sabia fazer aquilo, e depois fiz. Tinha medo, e fiz mesmo assim.

Essa história torna-se a base e a prova.

Mudou a forma como enfrento novos desafios. Em vez de esperar sentir-me pronta, concentro-me em construir evidências, um resultado de cada vez. 

10. De quem adoraria ler a trivia de mulheres na tecnologia?

Abiola Rasaq, fundadora da The Bug Detective. O que me impressiona nela é a forma como criou um espaço único para si dentro do ecossistema tecnológico.

Enquanto muitas pessoas na tecnologia tendem a focar-se estritamente em funções técnicas como desenvolvimento frontend ou backend, ela seguiu um caminho diferente. Através do seu trabalho, construiu uma plataforma e uma comunidade próspera que capacita e educa outros.

Leia também: 5 formas de as empresárias de baixo rendimento impulsionarem o seu crescimento financeiro