Главный дизайнер Apple только что присоединился к Meta. Что теперь?

Алан Дай, человек, который последнее десятилетие формировал внешний вид и ощущение программного обеспечения Apple, переходит в Meta.

3 декабря Meta подтвердила, что наняла Дая, многолетнего руководителя отдела дизайна человеческого интерфейса Apple, на должность главного дизайнера, начиная с 31 декабря 2025 года. Reuters отмечает, что Дай присоединился к Apple в 2006 году и с тех пор приложил руку ко всему: от iPhone X и Apple Watch до гарнитуры Vision Pro и крупных редизайнов ОС на платформах Apple. (Reuters)

Bloomberg, который первым сообщил о переходе, охарактеризовал его как "крупный переворот": Meta не просто нанимает еще одного старшего дизайнера, она переманивает самого видного руководителя программного дизайна Apple для управления новой студией высшего уровня. (Bloomberg)

Само по себе это оправдывает заголовок. Apple и Meta обмениваются старшими талантами в разгар дорогостоящей гонки с высокими ставками, чтобы определить, как устройства с ИИ будут выглядеть в жизни людей. Но история становится еще интереснее из-за того, куда Дай идет внутри Meta — и как люди внутри экосистемы Apple, кажется, относятся к его уходу.

В посте в Threads на следующий день после появления новости Марк Цукерберг сказал, что Meta создает "новую творческую студию в Reality Labs под руководством Алана Дая, который провел почти 20 лет, возглавляя дизайн в Apple". Он описал группу как место, которое "объединит дизайн, моду и технологии для определения следующего поколения наших продуктов и опыта", и выдал фразу, которую вы уже можете представить в будущих презентациях для инвесторов: студия будет "рассматривать интеллект как новый материал для дизайна" и представлять, что становится возможным, когда он "обилен, способен и ориентирован на человека". (Threads)

Приветственная записка Цукерберга необычно конкретна для объявления о персонале. К Даю присоединятся Билли Соррентино, еще один известный выпускник дизайна Apple; Джошуа То, который руководил дизайном интерфейса в Reality Labs; группа промышленного дизайна Meta под руководством Пита Бристоля; и команды дизайна и искусства Метавселенной под руководством Джейсона Рубина. Задача, по словам Цукерберга, состоит в том, чтобы "поднять дизайн внутри Meta" и создать устройства — особенно очки с ИИ — которые ощущаются естественными, интуитивно понятными и "действительно ориентированными на людей". (Threads)

Репортажи о переходе заполняют организационную схему. Bloomberg и другие говорят, что Дай будет руководить новой дизайн-студией с контролем над аппаратным, программным обеспечением и интеграцией ИИ для интерфейсов Meta, подчиняясь непосредственно CTO Эндрю "Боз" Босворту, который курирует Reality Labs. (Bloomberg)

Business Insider и Wired оба позиционируют найм как часть более широких усилий по наведению порядка в часто критикуемом программном обеспечении Meta и придании ее носимым устройствам с ИИ — особенно умным очкам Ray-Ban — более согласованного, премиального дизайна. (WIRED)

Если смотреть из Менло-Парка, это та история, которую вы бы ожидали: Meta хочет, чтобы ее воспринимали всерьез как аппаратную компанию, а не просто как место, где живут групповые чаты и Instagram Reels. Она уже вкладывает деньги в очки и гарнитуры с поддержкой ИИ, и теперь у нее есть руководитель дизайна с "ароматом Apple", чтобы возглавить новую студию, посвященную этому направлению.

Из Купертино тон совсем другой.

На Daring Fireball Джон Грубер не воспринял это как трагедию для Apple; он воспринял это как предохранительный клапан. В посте под названием "Плохая работа Дая" он называет новость "лучшей кадровой новостью в Apple за десятилетия" и продолжает утверждать, что "десятилетний срок Дая во главе команды дизайна программного обеспечения Apple был в целом ужасным". (Daring Fireball)

Жалоба Грубера не в том, что Даю не хватает графического вкуса — если уж на то пошло, он отдает ему должное за сильные брендинговые инстинкты — а в том, что эпоха программного обеспечения Apple под руководством Дая часто ощущалась так, будто визуальный стиль побеждал ясность взаимодействия. Подумайте: декоративные украшения, иконки, которые хорошо фотографируются, но мало что сообщают, и изменения пользовательского интерфейса, которые воспринимаются как маркетинговые снимки, прежде чем они воспринимаются как инструменты. По его словам, Дай — "политический игрок, а не настоящий дизайнер взаимодействия", и платформы Apple пострадали от этого. (Daring Fireball)

Вам не нужно полностью соглашаться с этой критикой, чтобы понять, почему этот шаг по-разному воспринимается людьми из Apple. Apple уже подтвердила, что Стивен Лемэй, давний дизайнер человеческого интерфейса, заменит Дая. Заявление Тима Кука, приведенное в нескольких отчетах, хвалит Лемэя как сыгравшего "ключевую роль в дизайне каждого крупного интерфейса Apple с 1999 года". (Reuters) Грубер, ссылаясь на свои источники, говорит, что дизайнеры внутри Apple "счастливы — если не откровенно радостны" из-за того, что Лемэй берет бразды правления, именно потому, что он воспринимается как одержимый деталями специалист по взаимодействию, а не политический карьерист. (Daring Fireball)

Все это происходит на фоне более широкой текучки руководящих кадров в Apple. За последние несколько недель компания объявила о выходе на пенсию давнего COO Джеффа Уильямса, уходе руководителя отдела ИИ Джона Джаннандреа и предстоящем прибытии собственного юридического директора Meta Дженнифер Ньюстед в качестве следующего генерального юрисконсульта Apple. (Reuters)

Bloomberg уже начал говорить об "исходе талантов", который усложняет будущее преемство Тима Кука. Дай — один из элементов этой головоломки, но в дизайне он может быть тем редким уходом, который заставляет и инсайдеров Apple, и одного видного комментатора Apple вздохнуть немного свободнее.

В Meta этот шаг вписывается в более широкую схему. Reality Labs сожгла более 60 миллиардов долларов с 2020 года в погоне за Метавселенной; теперь, согласно репортажам Business Insider и других, подразделение ужесточает бюджеты и смещает акцент в сторону носимых устройств с ИИ и умных очков, которые уже показывают больше перспектив. (Business Insider) В этом контексте назначение руководителя дизайна с брендом Apple во главе новой, централизованной студии меньше связано с импортом какого-то мистического "вкуса Apple" и больше с созданием мощного дизайнерского центра, который может сказать "нет" плохим идеям, согласовать аппаратное и программное обеспечение и придать согласованное лицо амбициям Meta в области ИИ.

Является ли Дай подходящим человеком для этой работы — открытый вопрос. Его пребывание в Apple принесло некоторые неоспоримо отполированные работы — ранний визуальный язык watchOS, переход к OLED от края до края в iPhone X, гладкий, стеклянный вид современной iOS. Оно также совпало с рядом программных решений, которые заставили опытных пользователей жаловаться на регрессии в ясности и последовательности. Meta не покупает оптом десятилетие дизайнерских противоречий Apple; она делает ставку на то, что человек, который пережил эти внутренние дебаты в Apple, знает, как построить и защитить дизайнерскую повестку внутри другой массивной организации, управляемой CEO.

Более интересная нить здесь — это то, что Цукерберг говорит вслух: что Meta хочет рассматривать "интеллект как новый материал для дизайна". Это звучит расплывчато, но на самом деле это довольно точное описание следующих нескольких лет работы над продуктом. Если ИИ всегда включен — наблюдает через ваши очки, слушает через ваши наушники, предвосхищая ваши намерения — то сложные проблемы становятся меньше связаны с качеством модели и больше с тем, как эти возможности раскрываются или скрываются. Какие предложения являются фоновыми, а какие явными? Как избежать превращения каждого взаимодействия в нервное автозаполнение? Что вообще означает "естественный", когда ваши очки постоянно аннотируют мир?

Это вопросы дизайна не меньше, чем инженерные. И это именно те вопросы, которыми, как вы ожидаете, Apple будет одержима в частном порядке, в то время как Meta пытается решить их публично. Уход Дая из Apple в Meta не переворачивает внезапно переключатель в этой гонке, но проясняет ставки. Meta готова построить новую студию и перестроить Reality Labs вокруг идеи, что устройства, ориентированные на ИИ, нуждаются в собственном языке дизайна. Apple, тем временем, кажется готовой тихо признать, что ее программная эстетика нуждается в корректировке курса, и передает руль кому-то с долгой историей создания платформ, которые в первую очередь удобны в использовании, а уже потом красивы.

Вы можете прочитать заголовок — Meta переманивает главного дизайнера Apple в крупном перевороте — и остановиться на этом. Но более интересная история заключается в том, что две очень разные компании приспосабливаются к одной и той же реальности: ИИ больше не функция, которую вы прикрепляете к телефону, это среда, из которой сделаны ваши устройства. Meta только что наняла Алана Дая, чтобы помочь залить этот бетон. Apple, кажется, с облегчением позволяет кому-то другому смешать следующую партию.