Polymarket & Kalshi 在预测市场繁荣期间提供免费杂货

两个领先的预测市场平台 Kalshi 和 Polymarket 正在加强体验式营销,因为它们在金融领域快速增长的细分市场中争夺主导地位。Kalshi 于周二为超过 1,000 名曼哈顿居民举办了价值 50 美元的杂货赠送活动,吸引了绵延数个街区的排队人潮,凸显了现实世界优惠在将兴趣转化为注册方面的力量。与此同时,Polymarket 宣布计划开设一家免费杂货店,这个名为"The Polymarket"的项目预计下周启动,并承诺向纽约市食物银行捐赠 100 万美元,以协助所有五个行政区的食物获取。这两项促销活动说明了预测市场平台如何结合商业、慈善和媒体合作来扩大数字交易平台之外的影响力。

Kalshi 的赠送活动在曼哈顿第三大道 84 号的 Westside Market 举行,选择这个地点是为了在已经习惯日常杂货购物的城市购物者中最大化曝光度。活动在当地时间中午 12 点至下午 3 点之间进行,在社交媒体上流传的影片显示排队人潮延伸了数个街区。此次促销的来宾名单总计 1,795 人,Kalshi 将这一数字描述为公众参与和金融投机交汇市场强劲兴趣的指标。该公司 2025 年的更广泛策略包括产生 2.635 亿美元的费用收入,说明了这些平台如何通过预测活动和相关服务将众包洞察变现。

与此同时,Polymarket 透露了将其市场体验注入现实世界环境的平行努力。该公司表示已签署租约,开设其品牌化的"纽约首家免费杂货店",计划于下周四当地时间中午 12 点启动该项目。为支持这项计划,Polymarket 向纽约市食物银行捐赠了 100 万美元,以加强所有五个行政区的食物获取。这个时机与两个平台将传统媒体策略与其线上生态系统整合的更广泛推动相一致,包括面向公众的宣传活动和高曝光度的广告组件,这些越来越难以与主流营销区分开来。

Polymarket 的计划并非更广泛营销转向的唯一信号。Kalshi 已参与媒体合作,包括在 2023 年和 2024 年周期期间与 CNN 和 CNBC 的合作,而 Polymarket 在 2024 年初与道琼斯展开合作。这些联盟反映了一种趋势,即预测市场运营商寻求通过主流渠道使参与正常化并加速,这一举措可能会影响每日交易量达数亿美元的领域中的流动性和用户获取。

在整个行业中,预测市场的交易量在近几个月激增,每日活动量远超 4 亿美元。这一规模凸显了该行业的动能,因为传统金融与去中心化和链上思维相交。Kalshi 和 Polymarket 的增长得到了其估值的支撑;在重大融资轮和策略整合后,两个平台都获得了数十亿美元的评估。交易量增长值得注意,因为它与围绕与时事、体育结果和宏观发展相关的衍生品式合约的更广泛流动性重新聚集相吻合——这些领域的预测市场已经引起了零售和机构参与者越来越多的兴趣。

这些市场动态与监管和竞争考量相交。行业观察者指出,预测市场广告在美国主要体育广播期间面临高度关注的挑战,特别是定于 2 月 8 日举行的超级碗,当时广告限制被视为此类平台的约束。与此同时,Kalshi 和 Polymarket 的促销努力反映了测试新分销渠道和社区建设模式的更广泛意愿,特别是在纽约市等两个平台总部所在的主要市场。

Kalshi 和 Polymarket 都扎根于纽约市,这个管辖区对该行业的品牌和策略仍然至关重要。该市作为金融中心的地位,拥有纽约证券交易所和纳斯达克,提供了一个背景,可能有助于吸引主流关注预测市场作为预测和公民参与的合法工具。与传统媒体的合作关系,加上实地促销,说明了该领域如何试图将线上活动与有形的现实世界体验联系起来。

市场背景

市场背景:预测市场细分市场在流动性和参与度方面继续表现出快速增长,尽管它正在应对复杂的监管和广告环境。大型捐赠活动、高调媒体合作和以城市为重点的促销相结合,表明了将这些平台正常化并扩展到小众线上社区之外的推动,同时仍依赖于活动驱动的激励措施来推动注册和参与。

为何重要

对用户而言,这些促销活动可能会降低参与预测市场的阻力,并探索市场如何实时为事件定价。对投资者和建设者而言,这些计划揭示了通过体验式计划和慈善事业获取用户的潜力,同时也突显了随着交易量上升,纪律性风险管理和监管意识的重要性。这些活动还反映了将消费者体验与金融工具融合的更广泛趋势,这一发展可能会影响新进入者如何思考预测生态系统中的分销、信任建立和社区治理。

从市场结构的角度来看,媒体合作、现实世界商店概念和线上交易平台的融合可能会影响流动性流动、合约设计以及平台提供的结果范围。与知名媒体品牌和慈善团体的合作重点可能有助于将受众扩大到传统交易者之外,这一因素可能会影响这些运营商在未来几个季度的估值轨迹和战略优先事项。

接下来关注什么

• "The Polymarket"免费杂货店的启动日期和详情,包括其位置、营业时间和产品供应,预定于下周四当地时间中午 12 点。
• Kalshi 的 Westside Market 促销活动的结果和参与人数,包括任何后续活动或额外的免费杂货活动。
• 在下一届超级碗等重大活动之前,围绕预测市场的监管和广告发展。
• 随着平台寻求在纽约市及其他地区维持增长,任何新的媒体合作或交叉促销活动。

来源与验证

• Kalshi 的 Westside Market 杂货赠送详情,包括活动时间和地点(Westside Market,曼哈顿第三大道 84 号)。
• Kalshi 促销的来宾名单数字和参与报告(1,795 人注册;媒体估计"数千人")。
• Polymarket 关于新纽约市杂货店的租约公告以及向纽约市食物银行捐赠 100 万美元。
• Polymarket 在 X 上宣布商店启动和相关更新的帖子。
• 关于预测市场交易量以及 Kalshi 的 2025 年费用收入(2.635 亿美元)和"数十亿美元估值"的行业背景。
• 与道琼斯(Polymarket)和 CNN/CNBC(Kalshi)的合作以及更广泛的媒体活动。
• 影响预测市场促销的与超级碗相关的广告限制。
• DefiLlama 关于每日预测市场交易量(超过 4 亿美元)的报告。

杂货促销照亮了塑造预测市场的竞争

Kalshi 和 Polymarket 之间的竞争不仅仅关乎单一产品,更多的是关于融合用户参与、现实世界影响和媒体曝光度的叙事。Kalshi 在曼哈顿 Westside Market 的促销活动展示了将好奇心转化为参与的直接方法,以免费杂货和高参与率的形式提供有形回报。相关的社交媒体讨论——从线上参与到线下人流的管道证据——表明该活动实现了其核心目标:扩大认知并将更广泛的受众招募到迄今为止由数字活动和相对狭窄的爱好者子集主导的领域。

Polymarket 的回应——开设一家免费杂货店的举措——将促销策略延伸为持久的长期参与。通过将商店与据报道向纽约市食物银行捐赠 100 万美元的慈善努力联系起来,该公司将其市场生态系统框定为社会公益的工具,同时创建了一个与其标志性"自由市场"概念进行现实世界互动的场所。租约协议和商店计划的启动时间——周四当地时间中午 12 点——使该项目更接近传统零售推出,尽管由预测市场框架支撑,邀请访客在日常决策中考虑概率。

从市场结构的角度来看,这些促销推动是在流动性激增的背景下进行的。预测市场的每日交易量超过 4 亿美元,这一水平表明对活动驱动合约和众包预测的兴趣日益增长。Kalshi 报告的 2025 年费用收入 2.635 亿美元,加上"数十亿美元估值",突显了这些平台在相对较短的时间内取得的金融规模。虽然收入和估值数字反映的是筹款和合作而非纯交易利润,但它们指向了一个充满活力的生态系统,其中媒体联系、赞助和慈善承诺与产品开发和用户获取策略相交。

这些活动还反映了更广泛的监管和声誉环境。该行业在重大活动期间的广告方面面临审查,包括限制超级碗周边促销活动的提议。随着 Kalshi 和 Polymarket 扩大其足迹,它们可能会通过强调透明度、合规性和与知名品牌的合作来应对这一局面。两项计划的纽约市重点突显了本地市场在为预测市场建立可扩展的全国或国际足迹方面的重要性,这种方法呼应了传统金融市场通过数字平台连接的区域中心发展的方式。

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