Target（TGT）股價因教師工會就ICE事件回應發起抵制而受挫

重點摘要

• 美國教師聯合會通過一項措施，敦促其180萬名會員在開學季期間避免前往Target購物
• 此行動源於Target處理明尼亞波利斯ICE行動的方式，該行動導致兩名美國公民死亡
• 執行長Michael Fiddelke與其他高層一同要求「降低緊張局勢」，但避免直接提及死者姓名或批評聯邦當局
• Target最近結束了另一場針對多元化倡議的抵制運動，此前公司已承諾投入資源支持黑人企業和歷史悠久的黑人大學
• 作為執行長Fiddelke復甦策略的一部分,該零售商預期本財年銷售額將增加約2%

Target (TGT)在連續三年營收萎縮後努力穩定營運的同時,發現自己正面臨另一個重大公關障礙。

Target Corporation, TGT

週四,美國教師聯合會通過一項措施,鼓勵其180萬名會員從鄰近零售商購買開學用品,而非前往Target。工會的不滿集中在Target如何處理——或未能處理——冬季期間在明尼亞波利斯進行的激進聯邦移民行動。

在雙城地區的這些ICE行動期間,聯邦探員射殺了兩名美國公民Renee Good和Alex Pretti。AFT認為,考慮到工會所描述的這座Target企業總部所在城市遭受的「佔領」,Target的回應力度不足。

AFT主席Randi Weingarten透露,工會在通過該決議前曾透過書信和面對面討論與Target溝通。她表示Target「本可以非常容易地處理」多元化和移民這兩個議題,但卻拒絕這樣做。

儘管執行長Michael Fiddelke在1月下旬與其他明尼蘇達州商業領袖共同簽署要求「立即降低緊張局勢」的信函,但該文件省略了受害者姓名,也未批評政府、其移民議程或聯邦人員——Weingarten將這種做法形容為「侮辱性的」。

Fiddelke還向員工發布了一段影片通訊,承認事態持續發展,但避免要求ICE人員撤離或為兩名死者尋求正義。

AFT計劃在AFL-CIO於明尼亞波利斯舉行的夏季聚會,以及即將舉行的NAACP和LULAC大會上推動類似的抵制措施。

持續的抵制挑戰

這絕非Target首次面臨有組織的消費者抵制。去年,該公司經歷了重大的抵制壓力——被稱為「Target Fast」——由亞特蘭大牧師Jamal Harrison Bryant針對其撤銷多元化計劃而發起。

在Target投資黑人企業並向歷史悠久的黑人大學捐款後,該抵制運動於本月正式結束。Bryant肯定了該公司對黑人社群做出的「有意義的貢獻」。

然而,並非所有人都感到滿意。前俄亥俄州參議員Nina Turner與其他倡議者繼續呼籲消費者避開Target。AFT——此前曾支持以多元化為重點的抵制——現在已將注意力轉移到這個新問題上。

Weingarten指出,開學期間為工會提供了最佳的經濟影響力,而週四決議的時機讓Target有「足夠的時間恢復理智」。

復甦計劃進行中

新任執行長Fiddelke本月在明尼亞波利斯的投資者會議上提出了全面策略。該藍圖包括店面翻新、商品改善,以及超過3,000種產品的降價。

Target最近揭幕了其第2,000家門市,並預測本財年淨收入將擴張約2%——預期每季度都將實現增長。

該公司此前將銷售下滑部分歸因於多元化政策撤銷後的抵制反應,加上商品銷售失誤和消費者支出疲軟。

Target選擇不直接回應AFT決議,但提及其5%利潤捐贈承諾和針對教師的折扣計劃。

AFT的開學倡議在夏季購物期間策略性地瞄準Target,這段時期通常佔該商品類別零售活動的相當大比重。

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